Die Maßnahmen konzentrieren sich in erster Linie auf junge Menschen, die kurz vor dem Schulabschluss stehen. So gehört die sogenannte Generation Z zwar zu den Digital Natives, die Instagram, Snapchat oder YouTube täglich nutzen, bei der Suche nach einem Ausbildungsplatz spielen diese Portale aber eher eine untergeordnete Rolle.

Das Klinikum Ingolstadt setzt daher auf eine ausgewogene Mischung aus analogen Werbeformen in Kombination mit digitalen Angeboten. Neben Klassikern des Marketings wie Print und Online-Anzeigen, Radiowerbung und Messeauftritten setzt das Klinikum verstärkt auf die Werbung in den Sozialen Medien.

Hierzu wurde unter anderem auf Testimonals gesetzt. Auch SwingCards (Anhänger an Gepäckablagen oder Haltestangen) in Stadtbussen oder Spiegelwerbung in einer beliebten Ingolstädter Bar gehörten zur Kampagne. »Uns ist es wichtig, potenzielle Bewerber dort anzusprechen, wo sie sich im Alltag aufhalten«, so Katja Vogel.