Kommunikationsstrategie: Fundraising und Spenden

Das Corona-Virus hat eine Welle an Solidarität mit Kliniken, Krankenhäusern und den darin beschäftigten Menschen hervorgerufen. Das Ortenau Klinikum hat dies von Anfang an als Chance gesehen und in seine Kommunikations- und Marketingstrategie integriert.

Um die Bevölkerung und die Menschen in der Region nicht nur mit Krisenmeldungen zu adressieren, sondern auch für eine konkrete und aktive Mithilfe zu begeistern, hat das Ortenau Klinikum eine Fundraising-Kampagne gestartet. Angebunden an die Haupt-Website der Klinik ist der Spendenbereich über die eigenständige Domain www.ok-fightcorona-ko.de erreichbar und kann so auch gezielt beworben werden.

Die Spendenseite

Über die Seite werden einerseits Geldspenden gesammelt, andererseits wird hierüber auch das Sammeln notwendiger Schutzausrüstung (FFP2/3-Schutzmasken) koordiniert und sinnhaft gelenkt.

Die Aussage ist: »Mit allem, was wir auf diese Weise sammeln, möchten wir – hoffentlich bald, wenn wir alle gemeinsam diese Situation bewältigt haben – unsere Helden feiern.«

Der identifikatorisch wirkende Appell an die Bevölkerung lautet: »Mit einer Spende geben Sie ein starkes Signal.« Dankbarkeit und Wertschätzung kann real zum Ausdruck gebracht werden. Dies verstärkt für die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter im Klinikbetrieb die Botschaft: »Wir sind bei euch. Wir sind bei den Menschen, die an vorderster Stelle im Einsatz gegen das Virus kämpfen.«

Ein ganzheitliches Konzept:
die Kommunikations- und Marketingstrategie

Ortenau Klinikum